È La Ghirada, città dello sport voluta dalla famiglia Benetton, dove da oltre vent'anni prende forma uno dei percorsi più significativi nella formazione italiana legata al settore: il Master SBS - Strategie per il business dello Sport.
La scelta de La Ghirada non è casuale: qui si respira sport ogni giorno tra campi da rugby, palestre, basket e strutture d'eccellenza che hanno visto crescere generazioni di atleti.
È qui che il Master si è consolidato come punto di riferimento nazionale attirando studenti da tutta Italia e anche dall'estero. La sua storia affonda le radici in un'intuizione precisa. Nei primi anni 2000, mentre questo ambito iniziava a trasformarsi in una vera industria, emergeva la necessità di formare figure nuove, capaci di leggere il cambiamento. Non più solo dirigenti, ma professionisti in grado di muoversi tra marketing, eventi, comunicazione e gestione.
Il progetto nasce ufficialmente nel 2005, in collaborazione con l'Università Ca' Foscari Venezia, ma il terreno era già fertile da tempo. Già nel 1995 a La Ghirada, la Biblioteca dello Sport intitolata a Stefano Benetton rappresentava un punto di riferimento per studenti e ricercatori. Qui si studiavano case history, modelli di sponsorizzazione, dinamiche manageriali. Era, di fatto, un laboratorio antelitteram del business applicato allo sport.
L'idea fondante del Master è chiara fin dall'inizio: superare la distanza tra aula e azienda. Non solo teoria, ma immersione immediata nella realtà professionale, attraverso testimonianze, project work e soprattutto stage garantiti. "Immergere gli studenti nella realtà aziendale italiana e internazionale" è il principio guida, che negli anni si traduce in un modello formativo fortemente orientato al lavoro.
Un modello che cresce insieme al settore. Oggi questo comparto non è più solo passione, ma una delle industrie più dinamiche del Paese. In Italia la sport economy sfiora i 120 miliardi di euro, con un peso sempre più rilevante sul PIL e un impatto che si estende ben oltre il campo da gioco.
Eventi, media, impiantistica, turismo: si tratta di un ecosistema complesso, capace di generare valore economico, occupazione e sviluppo territoriale. Il Veneto, in questo scenario, rappresenta uno dei territori più attivi, dove queste attività si intrecciano con il turismo e con un tessuto imprenditoriale straordinariamente dinamico.
È qui che il Master SBS trova la sua dimensione ideale. Non solo aula, ma un contesto vivo, dove il rapporto con aziende, club e istituzioni è quotidiano. Nel tempo, il coinvolgimento diretto delle imprese - dalle direzioni marketing alle risorse umane - ha trasformato il Master in un vero hub di connessioni professionali.
I risultati si vedono nei numeri e nelle carriere: studenti che entrano in società, agenzie, aziende e organizzazioni, spesso già al termine dello stage. Un percorso che non forma semplicemente competenze, ma costruisce profili pronti a inserirsi in un mercato sempre più competitivo.
Perché è proprio questa la sfida contemporanea: servono figure ibride, capaci di interpretare dati, costruire strategie, gestire brand e sviluppare progetti sostenibili. Figure che sappiano leggere questo mondo come industria globale.
